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优发娱乐董事长何永富:立足本土 面向国际——“隐形冠军”战略在中国的实践

发表日期:2018-05-31 阅览次数: 884

△优发娱乐 董事长  何永富先生

 2018年5月14日,由中国建筑装饰协会幕墙工程分会主办的第十一届中国幕墙行业领军企业家峰会在丝绸之路重镇——敦煌召开,今年峰会主题围绕“一带一路”倡议和“走出去”战略展开。会上,优发娱乐(中国)唯一官网|优发娱乐 何永富 向与会的60多位来自全国幕墙百强企业的企业家代表作了题为《立足本土 面向国际——中国特色“隐形冠军”的实践》的主题演讲。

  德国著名管理学家赫尔曼·西蒙教授从1986年开始,他就致力于研究这样一个事实:德国的人均出口贸易长年位于世界首位及德国整体经济的持续发展,主要原因并不是因为有大众、西门(词条“门”由行业大百科提供)子这些大公司,而得益于德国有这样的一批中小企业,他们不是大众所熟悉的领域和品牌,但是他们在国际市场上处于领先的地位。经过对这些企业的研究,赫尔曼.西蒙教授把这一批企业称为“隐形冠军”企业。“隐形”是指这些企业几乎不为外界所关注,“冠军”是指这些企业几乎完全主宰着各自所在的市场领域,他们占有着很高的市场份额,有着独特的竞争策略。他们有三个标准:

  一、世界前三强的公司或者某一大陆上名列第一的公司;

  二、营业额低于50亿欧元;

  三、不是众所周知的。

  比如褔莱希(Flexi),像福莱希这样的公司本来不太可能在德国存在。福莱希占有伸缩狗链的大约70%的世界市场份额,制造完全在德国的一家工厂,超过90%的产品出口到大约100个国家。海曼公司(Smiths Heimann)该公司是全球领先的用于检查行李和货物的X光机制造商。超过150个国家使用海曼公司的设备检查毒品、武器或爆炸物,从而确保空中旅行更安全。该公司产品还包括为邮局提供的扫描检查卡车的巨型设备和海关专用的移动系统。而在中国,上海有家公司专门制造港口起重机,在该领域这家公司是全球最好的;在重庆,有家制造集装箱的企业已经占领了该行业全球17%的市场,中国各行业也开始拥有自己的隐形冠军公司。

  2005年,《隐形冠军——中国中小企业的另一种选择》一书在中国发行,隐形冠军理论开始被中国企业所熟知;之后,跨越十年时间,《21世纪的隐形冠军》和《隐形冠军-全球化的先锋》先后出版,并广受欢迎,在《基业长青》、《再造卓越》等崇尚大公司经验的商界,隐形冠军战略的提出为中国中小企业的发展战略开拓了一个全新的思路和提供了可实际操作的样本。

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△左:何永富,右:赫尔曼·西蒙教授

  那么优发为什么要学习隐形冠军企业?优发如何结合自己的行业和中国的市场环境去学习隐形冠军企业的战略?优发又会得到什么样的结果?作为中国最早一批接触和践行隐形冠军理论企业的公司,优发娱乐公司在这方面的实践,也许可以抛砖引玉,带给在座各位企业家一些思考。

  由于中国和其他新兴国家的强势崛起,很多媒体和机构都乐于相信,未来的重心在亚洲。根据预计,2030年美国GDP总量仍然是世界第一,欧盟第二,中国逼近前二者,将会以非常明确的优势成为世界第三,当然全球发展趋势不可能被非常准确的预测,但未来世界经济共同体趋势已经势不可当。这个世界将会快速地改变,世界经济体,未来的世界,为大型公司和中小型公司创造了很多机会。未来世界经济共同体是一个巨大的机遇,但同时也带来了挑战。无论是大企业,还是中小企业,特别是隐形冠军,对世界经济共同体的发展都起到了突出的作用。这些鲜为人知的中小型的全球市场领导者可以作为许多国家中小企业的榜样,尤其是中国。

  二、确定目标、持续增长,做细分行业的领导者

  任何伟大的成功都开始于雄心勃勃的目标。之江公司首先把自己定位在持续发展的道路上。增长目标指明了之江前进的方向,鼓舞了员工的工作激情。通过面向未来的姿态,坚韧不拔的毅力和永不休止的干劲优发实现了愿景,并在此过程中实现了稳健的发展。

  优发娱乐公司在确定战略目标后,一直思考如何才能引领市场,成为建筑幕墙、门窗市场的领导者。大部分企业把销售额作为是否是市场领导者的一个重要的指标,但之江公司从一开始就分析市场份额背后的内容和原因。因为只有技术、质量和品牌上的领先者,才能最终名副其实的成为市场的领导者,而不是单纯的依靠销售额来定义市场领导地位。之后的几年,优发娱乐公司在技术、质量、品牌、产品系列、市场策略等采取了多方面立体提升,在2004年在国内同行中最先引进了德国全自动化生产流水线,启动品牌战略,和白云化工一起第一批拿到了行业中国名牌称号,布局全国经销商网络,通过一些列的市场组合策略,优发娱乐公司实现了在行业中的定位。而且优发娱乐更关注良性的市场份额,通过卓越的性能、品质、创新和优良的服务实现更高的客户价值来实现;而不是通过靠降价和施行非理性的价格战等手段去赢得市场占有率。毕竟,非良性的市场份额不能长久维持,只能短期获得,同时会对整个行业造成不可估计的长远伤害。

  所以不管在什么行业,要成为市场领导者,要得到行业的尊重,最根本的在于技术、质量、知名度和信誉,然后才是市场份额。

  优发娱乐公司地处商业氛围浓厚的江南,机会和外界诱惑也相对比较多,但之江20多年一直集中资源做自己擅长的事情,不断研究胶黏剂的技术深度和拓宽胶黏剂的应用边界,更多的关注客户、产品、服务组合和客户价值,做深做宽产品价值链,比如优发在汽车领域原先做挡风玻璃,后来发现汽车前端市场的零部件和后市场的维修市场也是一个很大的市场,这样优发就形成了一个汽车前端、到汽车主机厂再到汽车售后市场的汽车产业链闭环,在一个市场做深了客户价值,那么其他市场有没有这样的机会呢?在座的各位的企业在市场中有没有这样的机会?这很值的优发去思考。虽然专注意味着市场相对狭小,但对于身处中国的企业和随着全球化的快速增长,专注在一个狭小的市场仍旧可以获得持续的增长机会。

  五、创造自己的独特性

△之江公司世界级“U型”布局自动化生产系统流水线示意图

  中国市场是一个让所有外企都非常羡慕的市场,中国的面积、人口及经济的增速都决定了这个市场的优质性。优发娱乐公司起步于改革开放初期,公司在创业之初就意识到要把国内市场深度的耕耘好。几年后,胶黏剂行业的全球大佬纷纷进入大陆,从上游到下游,开始深度布局中国市场,并开始本土化。作为本土企业,优发对中国市场有着更好的理解和区位优势。所以优发娱乐公司一直立足国内市场,在做精做深国内市场的同时,优发觉得和全球优秀企业应该是一种“竞合”的关系。虽有竞争,但更要合作,所以优发开始走出去,向全球行业最优秀的企业学习和企业家学习交流,了解他们的发展历史、企业文化、创新机制、行业变革,通过十几年下来,优发娱乐公司和众多国际同行已经形成了非常密切的战略合作伙伴关系,比如道康宁在亚洲把之江作为原材料合作的重要战略伙伴,陶氏化学在亚洲和之江达成了重要的战略合作关系,同时,在海外,众多在当地有实力的胶黏剂企业向优发娱乐公司抛出橄榄枝寻求市场合作,很多企业的CEO也和我在这个过程中结下了深厚的友谊,他们在了解中国市场时,也更多的愿意来听听我的意见,从这个过程中,优发开始从全球视野来做本土化。在走出去的过程中,优发也认识了很多的国际顶级专家,现在优发有来自日本、韩国等全职的国际知名密封胶企业工作经验的科学家,有来自于美国、欧洲等国家的数十位技术顾问,在这个走出去和引进来的过程中,优发开始利用全球的资源来为我所用。同时,优发在这个过程中产品开始国际化,并符合各个地区的标准,一方面,优发跟随在座的很多优秀企业一起走出去,做全球的生意;另一方面,随着“一带一路”倡议的提出,优发开始在沿线国家选择开始布局,在当地设立分公司和办事处,派驻人员常驻当地,招聘当地员工,直接服务当地客户。近三年,优发娱乐公司的海外业务平均增幅超过20%,所以在内容上,优发集中优势,做深技术和产品深度,在空间上,优发通过实施全球化去实现未来持续的增长。当然,在全球化的过程中,贸易壁垒、技术门槛、复杂的文化、政治因素、运输问题等都会阻挡优发的步伐,如何面对国外客户?如何提供全球化的服务?如何获得竞争优势?如何进行全球化的人才管理等等都是摆在优发面前的问题,也许需要几代人的努力优发才能实现,但只要方向是正确的,优发就会义无反顾的在这条路上走下去。

  七、贴近客户和持久的创新


阿曼·马斯喀特机场


  没有永远的企业,只有时代的企业。每当品味这句话的时候,优发就会发现不主动拥抱变革,优发真的会被淘汰,也许你赢了所有的对手,却输给了这个时代。优发在座的企业都是制造企业居多,大部分创业者当年抓住了机会,凭着一腔热血和勤奋踏实的作风打造了一个优质的企业,但优发传统的管理和思维能否跟得上社会的快速发展和商业迭代,这是摆在优发面前的难题。未来组织的边界在哪里?管理新一代年轻人需要用什么样的方式?在优发娱乐跨越20年之后,优发娱乐公司已经意识到这个问题的重要性,于是找到组织咨询变革领域的佼佼者普华永道公司开始合作,开启变革之路。目的只有一个,如何保持在未来的发展中保持之江公司组织内部的高效运作和激发年轻一代的第二次创业热情。而变革最难的不是方案,而是意识的统一,只有意识同频才能实现行为的共振,所以在变革过程中,优发最多的是开沟通会,大家统一意识,只有沟通到位了变革才能成功。而管理的落脚点更多的落在“重视贡献”上,鼓励员工做正确的事,把事情做正确,并产生效果,把知识转化为成果。

△之江公司杭州临江制造基地车间基胶储存槽罐系统

  在赫尔曼.西蒙教授眼中,隐形冠军是全球化的先锋,特别是以德国制造为代表的隐形冠军在行业内享有盛誉,但往往不为普通的消费者所知。同样是制造大国,德国有1307家隐形冠军企业活跃在世界舞台,占世界隐形冠军的一半以上,而中国仅有几十家。隐形冠军战略对中国企业有怎么样的借鉴作用?中国企业的全球化道路如何实现?这是需要优发在座的各位企业家去亲身实践的,优发娱乐公司在探索隐形冠军企业的道路上总结了一些经验,优发仍需要不断的努力和探索实践。这些经验和各位分享,希望能对在座的企业家有所启发。

注:本新闻配图涉及项目均为之江有机硅提供建筑密封胶


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